Зачем SEO-специалист на этапе разработки сайта?

Часть 1: Структура

Создание сайта — это не просто процесс разработки красивой обложки. Это, как строительство здания: важно продумать, что будет в фундаменте, чтобы потом не пришлось переделывать всё с нуля. SEO-специалист на этапе разработки — тот самый инженер, который проектирует всё «за сценой»: от правильной структуры до технических деталей. Почему это так важно?

Что делает SEO-специалист до запуска сайта?

Понимание бизнеса клиента

Перед началом работы мы проводим детальный анализ бизнеса клиента. Узнаём:

• Какие товары или услуги он предлагает?
• Какие из них ключевые, а что можно добавить для привлечения внимания?
• Как он хочет позиционировать себя на рынке?

На этом этапе важно сопоставить желания клиента с реальными запросами аудитории. Например, если клиент продает бытовую технику, важно понять, какие категории и модели наиболее востребованы, чтобы отразить это в структуре сайта.

Проработка структуры сайта

Структура — это основа сайта, как фундамент у дома. Неправильно спроектированная структура в будущем может обернуться:

• хаосом для пользователей, которые не смогут найти нужное;
• сложностями для поисковых систем, которые будут индексировать страницы с ошибками;
• потерей лидов и клиентов.

На этапе разработки мы:

• Анализируем выдачу поисковых систем по целевым запросам клиента.
• Изучаем конкурентов: какие решения они используют, что работает у них, а что — нет.
• Строим основные разделы и подстраницы под высокочастотные запросы (то, что ищет большая часть аудитории).
• Находим низкочастотные запросы — те, что привлекают узкую, но заинтересованную аудиторию. Под них мы создаем дополнительные посадочные страницы, чтобы не перегружать сайт лишними разделами.

Умное распределение запросов

Важный момент — избежать каннибализации страниц. Это когда несколько страниц на сайте конкурируют за один и тот же запрос, мешая продвижению.
Например, если на сайте есть две страницы, посвященные «доставка цветов» и «доставка роз», поисковые системы могут считать их дублирующимися. Это снижает рейтинг обеих страниц.

На этапе проектирования мы:

• Убираем пересекающиеся запросы.
• Прописываем четкие цели для каждой страницы.
• Оптимизируем их под конкретные ключевые слова, чтобы не было путаницы.

Подготовка к будущей оптимизации

Хорошо спроектированная структура позволяет:

• Сразу запускать полноценное продвижение сайта, не тратя время на «переделки».
• Приводить целевых клиентов на низкочастотные страницы, что увеличивает CTR и конверсии.
• Избежать технических ошибок, которые часто возникают на готовых, но «непродуманных» сайтах.

А если сайт уже готов?

Когда SEO-специалист подключается к работе после запуска сайта, ему приходится:

• Снова анализировать структуру.
• Часто полностью её переделывать, что требует дополнительного времени и ресурсов.
• Исправлять технические ошибки, влияющие на индексацию и продвижение.

В результате вы теряете драгоценное время, которое могли бы использовать на привлечение клиентов.

Подведем итог

SEO-специалист на этапе разработки сайта — это не роскошь, а необходимость. Работать с продуманным сайтом проще и дешевле, чем переделывать существующий.

Так что если вы планируете запуск нового проекта, приглашение SEO-специалиста — это инвестиция, которая окупается с первых дней.

Часть 2: Семантическое ядро

Семантическое ядро — это основа эффективного продвижения сайта. Полное ядро обычно собирается на этапе SEO-продвижения, но работа с его частью крайне важна уже при разработке сайта. Зачем это нужно?

Создание страниц, которые привлекут трафик.

Когда SEO-специалист участвует в разработке, страницы создаются не только по желанию клиента, дизайнера или разработчика, но и с учётом потенциального трафика. Для этого проводится первичный сбор семантики.

Оптимизация под среднечастотные запросы.

Мы собираем группы запросов средней частотности для каждой страницы. Почему?

Высокочастотные запросы требуют серьёзной конкуренции и ресурсов, что на этапе разработки неоправданно.

Низкочастотные запросы подразумевают создание множества дополнительных страниц, что увеличивает бюджет на разработку.

Наполнение страниц оптимизированным контентом.

Для каждой базовой страницы (услуги или товара) создаётся компактный, но содержательный текст. Он не только описывает суть бизнеса, но и включает семантические слова, что помогает постепенно набирать вес в поисковых системах даже без активного продвижения.

Такой подход позволяет:

• Заложить основу для будущего SEO-продвижения.
• Создать структуру сайта, соответствующую ожиданиям пользователей и поисковых систем.
• Оптимизировать расходы на разработку и продвижение.

Именно поэтому участие SEO-специалиста в процессе разработки сайта — это не опция, а необходимость!